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早在上個(gè)世紀(jì)30年代，“口紅效應(yīng)”這一說(shuō)法就出現(xiàn)了美國(guó)一個(gè)辦公室的女打字員，由于經(jīng)濟(jì)大蕭條而被解雇。下崗的當(dāng)天，她到百貨商店購(gòu)買(mǎi)了兩支心儀已久的口紅，“當(dāng)潤(rùn)澤的口紅涂在嘴唇上時(shí)，也安撫了她不安的心”。
經(jīng)濟(jì)不景氣改變了人們攢錢(qián)買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)的計(jì)劃，卻反而讓人更有購(gòu)物欲望，因?yàn)榇蠹铱梢则v出一些“小閑錢(qián)”，買(mǎi)點(diǎn)化妝品、小家電，又或者看一場(chǎng)電影。本報(bào)將推出系列報(bào)道，帶你看看哪些行業(yè)因“口紅效應(yīng)”而生意興旺。
“歷史上經(jīng)濟(jì)越蕭條，電影越繁盛。上世紀(jì)20年代末，人們即使排隊(duì)領(lǐng)救濟(jì)，也會(huì)擠出幾枚硬幣，去買(mǎi)票觀看瘋狂喜劇、熱鬧歌舞片以及秀蘭·鄧波兒的甜美臉蛋……當(dāng)年好萊塢喜劇的療傷效果，能幫助觀眾笑向未來(lái)，忘卻憂愁。”周立波這段話說(shuō)出了經(jīng)濟(jì)遇冷，電影市場(chǎng)火爆的原因。
在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，湖北電影市場(chǎng)卻逆勢(shì)火爆，電影票房大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2011年湖北省電影票房達(dá)到5.76億，同比增長(zhǎng)了35%，增長(zhǎng)幅度高于全國(guó)水平，居中部第一。
“影癡”花掉收入5%觀影
“有的市民，每一場(chǎng)新電影的首映都不錯(cuò)過(guò)，新電影一上映，一定第一時(shí)間來(lái)看。”武昌亞貿(mào)廣場(chǎng)六樓百老匯影城的工作人員郭靜告訴記者，這樣的“影癡”，占該影城觀影者的5%-10%。
在該電影城，正在買(mǎi)《聽(tīng)風(fēng)者》電影票的陽(yáng)女士介紹，除了帶10歲的兒子來(lái)看3D電影外，也經(jīng)常獨(dú)自觀影。陽(yáng)女士說(shuō)：“看電影對(duì)我來(lái)說(shuō)是種放松，短暫地逃離工作和生活，只要有時(shí)間就來(lái)看�！倍嗟臅r(shí)候，她每個(gè)月看三四次電影，每年看電影要花1000元左右。
看電影，可不是高收入人群的愛(ài)好。在司門(mén)口江漢環(huán)球電影城，二十多歲的曾小姐說(shuō)，她的月收入只有2000元，但一個(gè)月至少看2-3次電影，平均花費(fèi)在100元左右，占到她收入的5%。“反正我怎么存錢(qián)在武漢也買(mǎi)不起房子，還不如好好善待自己，過(guò)得高興點(diǎn)。”
更癡迷的，一年看電影能花掉大幾千。郭靜表示，不少上班族，每周六或周日都來(lái)看電影，一看就是兩場(chǎng)，“半年就能花掉2000元�！庇绕渥尮o印象深刻的，是一個(gè)對(duì)電影極度癡迷的黃先生，“不夸張地說(shuō)，他是每一部上線的電影都會(huì)看，從去年下半年到現(xiàn)在，他的會(huì)員卡已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)充了7000多塊錢(qián)了�！�
武漢票房增幅中部第一
2011年，湖北省電影票房達(dá)到5.76億，同比增長(zhǎng)35%，居中部第一。江城市民看電影的熱情空前高漲，各大院線抓住商機(jī)，在武漢大舉“攻城略地”。
首先是本土院線大舉擴(kuò)張。據(jù)了解，2011年底，湖北本土老大哥銀興院線新建了武商摩爾城、西園等新影院，今年又增建了江夏銀興影城。截至目前，銀興院線旗下影院已達(dá)到12家。
繁榮的票房市場(chǎng)也吸引了大量外來(lái)資本的注入，萬(wàn)達(dá)、華誼兄弟(300027,股吧)、珠江金逸等外地院線也紛紛來(lái)漢搶占地盤(pán)。金逸電影城的一名負(fù)責(zé)人告訴記者，近期將在武漢增開(kāi)3家電影院。
數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，全省正常營(yíng)業(yè)的影院達(dá)到86家，銀幕總數(shù)439塊，2012年還在進(jìn)一步增加中。
去年，全省共放映電影52萬(wàn)場(chǎng)，有1574萬(wàn)人次觀看。其中，有三個(gè)院線的電影票房逾億元，湖北銀興院線位居榜首，達(dá)2.34億元。這一勢(shì)頭今年還在繼續(xù)。記者從銀興影院負(fù)責(zé)人處了解到，2012年上半年銀興影院已實(shí)現(xiàn)電影票房收入1.42億元，電影場(chǎng)次達(dá)16萬(wàn)場(chǎng)，觀眾達(dá)420萬(wàn)人次，分別比上年同期增長(zhǎng)33.2%、39.5%、26.8%。
