美女總裁楊勁,從容隨和,生動而婉約,絕無女強人那種咄咄逼人的氣勢。讓你禁不住產生一種錯覺,這樣一位清麗貌美的女性,理應活躍在眾所注目的舞臺,而不應該馳騁在整天跟設計、材料、工地打交道的家裝行業(yè)。的確,楊勁喜歡舞蹈,也曾在心愛的舞臺上揮灑過自己的翩翩舞姿,如果說輝煌的舞臺鍛造了楊勁柔美嬌好的身段,那么從事家裝行業(yè)則讓楊勁過人的智慧得以全面施展,使她在更大的一方舞臺,展示一位成功女性豐富的內涵。
聽美女總裁楊勁講自己創(chuàng)業(yè)的故事,似乎有些平淡,不如期待中的那么曲折精彩,因為,按照常人的思維,一位女性打拼天下,應該伴隨很多艱辛、淚水,回首起來,也頗多感慨,飽嘗欲說還休的無奈,何況是在魚龍混雜的家裝行業(yè)。但楊勁沒有,可以說是一路平坦走到今天,領銜著全國最大的家裝企業(yè)——東易日盛裝飾有限責任公司。
用美女總裁楊勁自己的話說,她的企業(yè)不是一夜成名,是慢熱起來的,而這種熱度不是靠廣告“烘”出來的,是靠理念焐出來的,是七年之功鍛造出來的。今年5月,東易日盛被中國連鎖經營協(xié)會授予“2003年度中國優(yōu)秀特許品牌”,與肯德基、全聚德等世界知名品牌并列該獎項十強,該獎項是從1799個行業(yè)企業(yè)里選出,也是裝飾行業(yè)惟一獲此榮譽的企業(yè);同時,東易日盛作為行業(yè)杰出模范代表,成為由中國裝修裝飾協(xié)會組織拍攝的國家標準《住宅裝飾裝修工程規(guī)范》惟一實錄示范單位;全國首屆家居裝飾設計大賽惟一的一等獎、CCTV全國家居設計電視大賽“金雀獎”也被東易日盛收入囊中。東易日盛目前擁有20多家實力雄厚的直屬分公司,30家特許加盟商,品牌影響力已經輻射全國各大城市,形成了東起杭州、西至成都、北跨哈爾濱、南躍武漢的產業(yè)版圖。
美女總裁 楊勁說自己的創(chuàng)業(yè)故事之所以顯得平淡,是因為企業(yè)一直是按著設計的模式在從小到大發(fā)展,沒有承受那種大起大落的失重,而她自己的經歷也平淡無奇,順順利利地為人妻母,踏踏實實地經營企業(yè),一切都順理成章。
學管理的楊勁和學建筑的陳輝,注定要成為黃金搭檔。他們十年前相識,楊勁為此放棄了在西安市供電局穩(wěn)定的工作,斷然辭職來到北京,開始了她的追夢生活。最初她找了家公司打工,蝸居在一間小平房里,跟許多女孩一樣,她夢想著有自己的家,“一個美好而時尚的家”。
正是這個小而現實的夢想,讓她和陳輝有了創(chuàng)建家裝公司的沖動。那時,楊勁正有孕在身,但為了構筑心中的這份夢想,她還是跟陳輝一起作著籌建公司的準備,由于兩個人在注冊公司方面都是白紙一張,毫無經驗可談,他們不得不去多方咨詢,陳輝的一個同學告訴他們現在注銷公司的都排著長隊,言下之意是讓他們慎重行事。兜頭的一瓢涼水,并沒有澆滅他們的創(chuàng)業(yè)熱情。兩個人一核計,把各自姓氏邊旁拆下來,作為公司名稱,才有了今天聲名顯赫的“東易日盛”。
創(chuàng)立東易日盛之前,現在的美女總裁楊勁并不了解裝飾行業(yè),她從本科到研究生,學的是企業(yè)管理,而陳輝的專業(yè)恰好是建筑。董事長精于技術,總裁長于管理,美女總裁楊勁與陳輝兩人的優(yōu)勢正好相得益彰,互為補充。
倆人的分工是一開始就明確下來的,楊勁和陳輝發(fā)揮著各自的特長,倆人相攜創(chuàng)業(yè),凡有重大事情,他們商量著決定!拔乙婚_始就不希望把公司做成夫妻檔,而是一個規(guī)范運營的企業(yè)。”美女總裁楊勁按專業(yè)化和規(guī)范化的方式,建立了完整的企業(yè)制度,憑借這套管理機制,東易日盛聚攏了大批的專業(yè)人才。
正是當年東易日盛的創(chuàng)立,才有了美女總裁楊勁后來的美夢成真。她不再滿足于“裝飾一個美好時尚的家”了,而更想著“為更多的人提供一個美好而具有品味的生活方式”,從公司創(chuàng)立伊始,他們就確立了“傳播高品位家居文化”的方向!耙獔猿执碇咂肺坏募揖游幕鴮嵅灰祝本┘已b市場剛剛興起,競爭手段五花八門。當時白手起家,吃了不少苦,也費了不少心思,但我們始終堅持著自己的方向,因為我們相信未來中國的家裝市場必將更專業(yè)、規(guī)范,制度也會逐步完善!睆慕裉臁皷|易日盛”品牌在中國家裝行業(yè)所起的模范標兵作用,讓人感受到“東易日盛”從始至今企業(yè)定位的彌足珍貴和精明。
“東易日盛”能從眾多的家裝公司中脫穎而出,得宜于始終如一的“品位與定位”策略,公司創(chuàng)立伊始,美女總裁楊勁從營銷手段著手,在公司進駐百姓家裝市場前,就開始做宣傳冊,為公司做整體的形象包裝,與其他家裝公司風格迥異,顯得有些另類。“因為我們一亮相就有宣傳冊,有營銷的概念,公司形象跟別家不一樣。”楊勁的公司如此與眾不同,自然就吸引了消費者的視線。“做精品家裝、找東易日盛”、“東易日盛,挑戰(zhàn)家裝極限”等理念也日益深入人心。
可以說,東易日盛率先樹起了家裝服務品牌化、規(guī)范化的大旗,而更為重要的是,由東易日盛開始,國內的家裝業(yè)開始向正規(guī)化方向發(fā)展,從前大眾所認識的混亂無序現狀,逐漸出現了品牌化、規(guī)范化現象。可以說,東易日盛對北京乃至國內的家裝行業(yè)發(fā)展,起到了標桿和示范的作用,而自己也成為國內家裝業(yè)的旗艦品牌。如果當時跟眾多公司一樣,在沒有標準,沒有品牌,沒有規(guī)范的市場里隨波逐流,東易日盛發(fā)展至今會是什么情形?美女總裁楊勁笑道,“那不可想象,可能早就死了,至少肯定不可能做到現在這么大!”
從2002年開始,家裝市場的價格戰(zhàn)愈演愈烈。在這種低級競爭的狀態(tài)下,面對行業(yè)不良的競爭,價格戰(zhàn)引發(fā)的破壞力對東易日盛也影響甚大,但楊勁仍然堅持自己的觀點:絕不能陷入價格戰(zhàn)的泥淖,她提出“不打折,不送禮”的口號,并堅持設計收費,事實證明,東易日盛的反其道而行,不但沒有影響自己的市場份額,反而為自己的品牌增添了一道亮色,經過一年多的時間后,消費者逐漸成熟起來,他們開始詳細地比較各公司的差別,而不是僅盯著價格因素。東易日盛一度艱難地扛著不降價的大旗,對整個行業(yè)也起到了引導性作用,避免了價格惡性競爭的怪圈。
美女總裁楊勁說:“盡管不少人都覺得我們的價格比較高,但其實我們的性價比是最好的,因為我們現在實行全球化采購材料,每年在全球進行新技術材料的物色和環(huán)保及品質測評,引進了國際上很多的新技術及環(huán)保材料,所以從材料的品質和環(huán)保標準上都是有保證的!
做精品,是每個創(chuàng)業(yè)者的理想,但并不是都能夠成就的,經過七年的摸爬滾打,美女總裁楊勁深有感觸,美女總裁楊勁說,做精品,需要足夠的耐心和耐力,需要忍受陣痛,最需要的是堅持,哪怕是命懸一線,也不要隨波逐流,急功近利帶來的只能是一時的熱鬧輝煌,她不希望自己的企業(yè)一飛沖天,渴盼的是企業(yè)的蒸蒸日上,循序漸進,她說,這樣更能體會到其中的樂趣。只有執(zhí)著、堅持的付出,才能擁有體驗收獲時的坦然之樂;只有心態(tài)超然,才能看得更廣、走得更遠。
一個長于做精品的人,也一定會讓自己的人生精致豐富起來,美女總裁楊勁就是。管理是枯燥乏味的,但楊勁卻讓它活泛起來,在市場經營上,她啟用了“海貍的方式”;在管理思想上,她挖掘了“野雁的天賦”;在企業(yè)文化建設上,她帶領大家執(zhí)行著“松鼠的精神”———這是一個女人的浪漫,也是一個管理者的聰慧,楊勁將二者完美地結合在一起。
酷愛舞蹈的楊勁,以曼妙的舞姿,舞出了一個美麗女人的藝術氣質;長于管理的楊勁,以獨特的逆向思維,成就了一番輝煌的事業(yè);熱愛生活的美女總裁楊勁,以一個小女人的溫婉,擁有了美滿的愛情。
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