您現(xiàn)在的位置:廣水人才網(wǎng),廣水人才市場 > 廣水最新求職資訊 > 門店創(chuàng)新:商業(yè)模式要轉(zhuǎn)變
創(chuàng)新是經(jīng)營者在市場運(yùn)作中常用的座右銘,概念創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新是目前商業(yè)競爭中慣用的思維方向,但不能回避的現(xiàn)實(shí)是,在這個概念層出的市場中,很多概念成為經(jīng)營者一廂情愿自娛自樂的行為,真正成功者少之又少,轉(zhuǎn)變經(jīng)營中的營銷思路成為經(jīng)營者必須重視的議題,傳統(tǒng)思路與商業(yè)模式思路的比較

   受傳統(tǒng)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)影響,企業(yè)家在經(jīng)營受困時,第一個想到的是營銷的突破,這樣的思路也是國內(nèi)企業(yè)家思維突破的一個好的方向,不過,在經(jīng)營求變上要注意的是,經(jīng)營突破不能只限制于營銷策劃,在進(jìn)行問題診斷時要嘗試從整個企業(yè)的內(nèi)部流程進(jìn)行梳理再定性。

   創(chuàng)新營銷并非是概念或產(chǎn)品創(chuàng)新,我們能看到,很多企業(yè)家還是喜歡從產(chǎn)品概念(賣點(diǎn))上入手,有的對品類創(chuàng)新情有獨(dú)鐘,但這兩種創(chuàng)新適合于有雄厚資本做推廣的企業(yè),否則概念再好,沒有大范圍的廣告投放,根本不會引起受消費(fèi)者的信任;以下兩個案例詮釋了傳統(tǒng)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新的不同結(jié)局。

    我們曾經(jīng)講過終點(diǎn)顧客的含議,終點(diǎn)顧客是指在消費(fèi)鏈中購買決策的群體,在商業(yè)模式的建立中,要準(zhǔn)確分析公司的終點(diǎn)顧客是誰,因?yàn)楫a(chǎn)品購買者并不一定是終點(diǎn)顧客。

    傳統(tǒng)思維中古方公司面對的是渠道商,也就是足療店,而影響懸炙器銷售的其實(shí)是顧客的購買力,也就是說,古方公司真正的終點(diǎn)顧客其實(shí)是足療店的客人,而足療店僅僅是古方公司的消費(fèi)顧客,如果考慮消費(fèi)顧客,足療店最多是一次性進(jìn)貨,基本沒有重復(fù)進(jìn)貨的可能性;所以要贈加足療店進(jìn)貨量,必須擴(kuò)大終點(diǎn)顧客的購買力;由于準(zhǔn)確的找到影響銷量的終點(diǎn)顧客,古方公司的銷售決策才會得到成功。

    與傳統(tǒng)經(jīng)營不同,商業(yè)模式講究的經(jīng)營的環(huán)環(huán)相扣,每一步都不能單獨(dú)做經(jīng)營方針,必須是很多環(huán)節(jié)緊密串聯(lián)在一起才能發(fā)揮作用,例如,商業(yè)模式更加注重盈利時間、盈利階段的規(guī)劃等,更強(qiáng)調(diào)的是計劃后的戰(zhàn)略執(zhí)行。

    在營銷同質(zhì)化競爭日趨激烈的現(xiàn)在,每一個企業(yè)主都應(yīng)該反思自己的操作思路,如果沒有雄厚的資本就不要再寄希望以概念取勝,而要從商業(yè)模式的角度來重新尋找適合自己的經(jīng)營方向,未來的商業(yè)競爭會是完完全全的模式競爭

    現(xiàn)代經(jīng)營已經(jīng)趨于系統(tǒng)化,一個好的門店就如同一家企業(yè)一樣,必須在系統(tǒng)化的規(guī)范下運(yùn)行,而系統(tǒng)的商業(yè)模式構(gòu)建是取勝于競爭的最佳武器;門店經(jīng)營者要牢記,如果你還將思路局限在傳統(tǒng)單店操作的角度,會很快陷入經(jīng)營思維困境,必須要向系統(tǒng)化的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變,才會為未來博得好的方向。

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