前不久剛剛在上海閉幕的中國大陸地區(qū)最大規(guī)模游戲展會(huì)ChinaJoy上，索尼作為三大家用機(jī)硬件制造商中惟一的參展商，在現(xiàn)場搭建了聲勢浩大的展臺(tái)，提供了數(shù)量眾多的PS3和PSP游戲試玩體驗(yàn)。
負(fù)責(zé)SCE亞洲總裁安田哲彥，在此次展會(huì)期間也接受了記者的采訪。SCE亞洲總裁田哲彥在采訪中談到了有關(guān)SCE亞洲分社日后發(fā)展方向、東南亞及南亞市場開拓以及中國大陸地區(qū)乃至漢語文化圈業(yè)務(wù)滲透等許多問題。
此外，SCE亞洲總裁安田哲彥還就正版游戲市場發(fā)展前景以及索尼應(yīng)對(duì)盜版問題對(duì)策等問題發(fā)表了自己的看法，也對(duì)中國大陸地區(qū)電視游戲市場的現(xiàn)狀和未來進(jìn)行了分析。以下是此次訪談的部分內(nèi)容摘要。
關(guān)于此次ChinaJoy的感想
SCE亞洲總裁安田哲彥：以往展會(huì)的展臺(tái)上，我們多是通過大屏幕或音響向有限數(shù)量的用戶進(jìn)行宣傳和展示�，F(xiàn)在我們有了更多可以出展的游戲作品，為了能讓更多更廣泛的中國用戶有機(jī)會(huì)親身體驗(yàn)，我們決定（在此次ChinaJoy上）提供公開的試玩展示。
依據(jù)國家和地區(qū)的不同，比方說臺(tái)灣地區(qū)，由日版或其他地區(qū)版本的游戲軟件本地化后的作品開始逐漸增多。這也是香港和新加坡地區(qū)，英文版游戲本地化的數(shù)量非常多的原因。如此看來，許多區(qū)域并不像我們之前所想的那樣抵觸英語內(nèi)容�；蛘哒f，相對(duì)于日版軟件漢化的要求，對(duì)英語內(nèi)容游戲本地化的呼聲也很高，這也是我們新近意識(shí)到的市場營銷方式。
正因?yàn)樯鲜鲒厔萑找婷黠@，各種英語版的拷貝軟件才會(huì)快速增長，因此我們決定，今后還要更積極地引入來自美國和歐洲等地的游戲軟件。實(shí)際上在這次的ChinaJoy，就有許多這種類型的游戲展示。與育碧和EA兩家公司的展示的作品一樣，SCE亞洲也展示了許多諸如《像素垃圾 伊甸園》等與歐美完全相同版本的游戲。另外，現(xiàn)場還展出了與今年E3上相同版本的《小小大星球》。
SCE亞洲總裁安田哲彥：今年的E3終于閉幕，以往的展會(huì)上都是同業(yè)者們?cè)趫鰞?nèi)來回溜達(dá)，當(dāng)然也有一些普通的商務(wù)洽談?wù)�。并不是說今年的展會(huì)素質(zhì)有所下降，也不是要重復(fù)以往大把花錢的模式，而是要把精力集中到我們舉辦展會(huì)的初衷上，因此節(jié)日慶典一樣的氣氛也是必要的。
關(guān)于正版市場及盜版應(yīng)對(duì) SCE亞洲總裁安田哲彥：談到盜版應(yīng)對(duì)的問題，最近這1、2年間，我們?yōu)榱藢?duì)付盜版泛濫雖然也與各國政府展開了不少合作，但從盜版無法徹底消失的原因來考慮，我認(rèn)為收入問題所占的比重還是比較大。游戲開發(fā)者花費(fèi)大量時(shí)間和資金來開發(fā)出優(yōu)秀的游戲軟件，自然就要有一個(gè)與之相符合的售價(jià)。
與美國和歐洲等高收入國家的游戲市場不同，在亞洲地區(qū)，想要始終維持游戲軟件的購買力是一件很困難的事情，但用戶對(duì)于游戲的興趣是存在的。無法購買真正的正版軟件，但又不能去偷去搶，接下來自然而然就會(huì)考慮到購買盜版。因?yàn)橛斜阋说能浖跃筒挥勺灾鞯厝ベ徺I，日本過去也曾經(jīng)歷過這樣的時(shí)代，但隨著著作權(quán)保護(hù)意識(shí)的逐步深化和收入水平的不斷提高，盜版也就逐漸會(huì)被淘汰。
其次是網(wǎng)絡(luò)下載，能夠花相對(duì)較少的資金就輕松下載到許多資源，這對(duì)于盜版軟件是一個(gè)相當(dāng)大的打擊。如果下載能夠普及，之前所說的盜版問題或許就能得到一定程度的遏止。為了能讓PS3和PSP用戶順利地訪問并下載到豐富的資源，SCE亞洲做出了許多努力。雖然在下層結(jié)構(gòu)方面還存在一些問題，但我們會(huì)堅(jiān)持不斷地進(jìn)行完善
關(guān)于SCE進(jìn)駐中國大陸市場的展望
SCE亞洲總裁安田哲彥：去年接受采訪的時(shí)候我曾經(jīng)說過，希望今年能夠在中國市場正式開展我們的業(yè)務(wù)。但由于受奧運(yùn)會(huì)召開的影響，再加上前不久剛剛經(jīng)歷了不幸的地震災(zāi)害，從現(xiàn)階段的情況來看似乎很難把發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)提上議事日程。因此，現(xiàn)在我們正在積極研究新的發(fā)展目標(biāo)。
SCE亞洲總裁安田哲彥：由于我們是走進(jìn)其他國家的大門去做生意，事事自然就不會(huì)那么一帆風(fēng)順。各個(gè)國家都有自己的制度和民俗習(xí)慣，如果不能做到尊重和遵守這些規(guī)則的話，那么即便是開始能夠站住腳，隨著時(shí)間的推移發(fā)展還是會(huì)越來越難。為了避免這種情況發(fā)生，我們就必須提前做好完全的準(zhǔn)備。
但話說回來，因?yàn)槲覀儞碛械娜肆拓?cái)力畢竟有限，光是維持大陸地區(qū)的常駐辦事處就需要很多人力，更何況要組織這樣的大型展會(huì)所耗費(fèi)的資金又都是以上億日元來計(jì)算的。因此，我們認(rèn)為這些資源應(yīng)該可以被應(yīng)用到更有價(jià)值的領(lǐng)域中去。在這種局面依舊持續(xù)的情況下，在中國國內(nèi)（對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)）的意見取得一致之前，還是不要做多余的事情而耐心等待時(shí)機(jī)比較好，這是我們最近所意識(shí)到的。
關(guān)于中國大陸市場現(xiàn)狀
SCE亞洲總裁安田哲彥：雖然一直以來都在談開放的問題，而且我們也始終都在誠心誠意地期待著合作，但由于涉及到的政府部門比較多，事情的進(jìn)展比較艱難。如果無法開放市場，那么我們對(duì)于中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也就無法提供更多支持。
事實(shí)上最可憐的還是用戶。借助在網(wǎng)絡(luò)上收集的各種信息，我們現(xiàn)在掌握的情報(bào)比以前要更加廣泛。既然與香港和臺(tái)灣地區(qū)用戶購買了相同的產(chǎn)品，也就應(yīng)該有享受相同服務(wù)的權(quán)利，我們認(rèn)為這種要求已經(jīng)到了急待解決的地步。
對(duì)玩家說的話 SCE亞洲總裁安田哲彥：最近經(jīng)常能看到中國玩家到日本來購物。中國用戶在選購游戲時(shí)對(duì)于正版的意識(shí)在逐漸增強(qiáng)。在采訪這些作為外國旅游者來日的用戶的電視節(jié)目上，從對(duì)話中可以感覺到他們對(duì)正版已經(jīng)有了很強(qiáng)的執(zhí)著。對(duì)于盜版問題的看法，也與許多人進(jìn)行了了深入討論，從中國收集了各種各樣的意見。別人命令去做的事情，可能很難提起精神來，但如果是以自己的意志去行動(dòng)的話，態(tài)度自然就非常認(rèn)真了。
SCE亞洲總裁安田哲彥：在我們看來盜版問題雖然非常令人頭疼，但受損失最大的其實(shí)還是中國的玩家，有關(guān)這方面的思考和討論也非常多。雖然指責(zé)的聲音也很多，但實(shí)際上情況并不是無可挽回，有很多玩家到日本來購買游戲甚至參加?xùn)|京游戲展，果然正版還是有正版的優(yōu)勢，假的永遠(yuǎn)不能代替真的。哪怕是少買一些也要購買真正的正版并從中挖掘出其價(jià)值所在，這樣才是了解到游戲軟件的真正意義所在，我是這樣認(rèn)為的。
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