自從有了網上購書這件事之后，去傳統的實體書店就成了參觀免費展覽。

現在，我和我身邊的很多人都有類似的購書流程：首先，最大范圍地閱讀書評，包括報紙、雜志的讀書版，或者豆瓣網、開心網上的坊間議論，再或者同好之間的口口相傳，列出一切有可能引起自己興趣的書目；接下來，閑來無事的時候跑去附近的書店轉轉，一一查找翻閱書單上的備選項，并分別標注出“必買”、“淘汰”或者“再議”；最后，回家登錄網上書店，只要按圖索驥點幾下鼠標，一兩天之后，便宜的新書就自動送上門來了。

在顯而易見的價格差異面前，理性經濟人總是能作出最理性的選擇。

當然，偶爾也會有不那么理性的時候。

我的一個朋友，本來只想買一本十幾塊錢的書，最終卻鬼使神差地下了50多元的訂單——只是因為網站上的一句話：滿50元免運費。為了省這5塊錢，她又花了30多元買了幾本自己并不是那么需要的書。清醒過來之后她連連自嘲：為了一碗醋買半斤餃子。

其實這樣的場景同樣發(fā)生在你我身上——購物季商場打折的時候、超市開業(yè)促銷的時候、報攤上雜志附送贈品的時候。于是，衣柜里塞滿了衣服，有些，甚至根本沒什么機會穿；于是，壁櫥被無數衛(wèi)生紙、牙膏、浴液、洗衣粉牢牢占據，有些，只能眼睜睜地看著它們過期；于是，家里散落著各種免費贈品，拖鞋、睫毛夾、毛巾、塑料水壺，棄之可惜，但又似乎一輩子不會去用。

最近在看一本書，《怪誕行為學》，說的也是這回事。有人用巧克力做過一個實驗。瑞士蓮松露牛奶巧克力（一種很棒的巧克力）售價 15美分，好時kisses（一種相對普通的巧克力）售價1美分，只能二選一，73％的人選擇購買前者，27％的人選了后者。接下來，研究人員對這兩種巧克力各降價1美分，瑞士蓮松露牛奶巧克力14美分，而好時kisses則變成免費的。結果，69％的人都選了免費的kisses，而瑞士蓮松露牛奶巧克力的銷量則跌到了31％。

之前的理智瞬間崩潰，僅僅因為“免費”二字。難怪作者在感嘆：免費引起的情緒沖動是不可戰(zhàn)勝的。

人哪，真是一種奇怪的動物。

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