如今競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)上越趨于殘酷,我們要制定怎樣的方案超越對(duì)手呢?
1.全方位市場(chǎng)細(xì)分
2.全方位情品質(zhì)
3.服務(wù)
4.價(jià)格
5.形象
品質(zhì)——永遠(yuǎn)不要忘記是哪些要素在幫助企業(yè)走向成功,使企業(yè)更具有活力,它們決定了你處于什么樣的經(jīng)營(yíng)環(huán)境當(dāng)中!品質(zhì)如同戰(zhàn)場(chǎng)上的武器設(shè)備,再好的進(jìn)攻計(jì)劃,再高漲的戰(zhàn)斗士氣,若武器彈藥不入流,有可能打贏嗎?品質(zhì)是打敗對(duì)手、贏得顧客認(rèn)可的前提,它包含產(chǎn)品品質(zhì)、管理品質(zhì)等。
服務(wù)——是競(jìng)爭(zhēng)的重要手段和有效途徑。誰(shuí)能提供顧客意想不到的愉悅,誰(shuí)就提供了一流的服務(wù)。
價(jià)格——顧客最敏感、對(duì)手最在意的一種競(jìng)爭(zhēng)手段。當(dāng)然,用多了也是最乏味的。
形象——社會(huì)形象、產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、員工形象、管理形象、公關(guān)形象、環(huán)境形象等都是獲得顧客差異化認(rèn)可的重要標(biāo)志。更專業(yè)、更溫馨、更快捷是使顧客滿意并區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的三大形象特點(diǎn)。
競(jìng)爭(zhēng)比的是智慧和策略
一、集中力量,攻占一點(diǎn)
20世紀(jì)40年代末至50年代初,松下資金、技術(shù)力量不及日立、東芝等公司,但松下公司認(rèn)為集中有限的人力、財(cái)力握成一個(gè)拳頭打出去,堅(jiān)持發(fā)展家電工業(yè)的方向比較有力。采用這種戰(zhàn)略后,松下逐漸在家電市場(chǎng)上占據(jù)了有利地位。當(dāng)東芝、日立、三菱等公司急忙轉(zhuǎn)向家電時(shí),松下已穩(wěn)固了它在日本家電行業(yè)中的王位。
二、把握時(shí)機(jī),以求一逞
三、加強(qiáng)開(kāi)發(fā),后來(lái)居上
日本索尼公司經(jīng)過(guò)反復(fù)研制,1969年研制成世界上最小的家用小型錄音機(jī)。松下電器公司卻后來(lái)居上,原因何在呢?
一方面,在這一爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,松下注重產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)研究。松下公司的生產(chǎn)技術(shù)研究所,其任務(wù)不是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,而是研究怎樣把產(chǎn)品多、快、好、省地造出來(lái);另一方面,松下錄像機(jī)的樣機(jī)開(kāi)發(fā)由松下中央研究所負(fù)責(zé),樣機(jī)完成以后,一切都交給生產(chǎn)技術(shù)研究所去做。而索尼公司由于忽視了生產(chǎn)技術(shù)研究,結(jié)果使自己落后于松下。
七大經(jīng)營(yíng)原則之七
知己知彼,百戰(zhàn)不殆!
報(bào)分析與市場(chǎng)調(diào)查
全方位產(chǎn)品組合
全方位信息傳播
全方位促銷
全方位市場(chǎng)細(xì)分——找到你的顧客群。
全方位情報(bào)分析與市場(chǎng)調(diào)查——找到顧客需求。
全方位產(chǎn)品組合——找到能真正滿足顧客需求的產(chǎn)品。
全方位信息傳播——找到快速?gòu)V泛地告知顧客你的產(chǎn)品特點(diǎn)的途徑與方法:廣告、公關(guān)等。
全方位促銷——找到快速促使顧客購(gòu)買的方法。